图书介绍

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图书目录

开场白：故事里的事，说是就是1

第一章 故事里的相亲之旅——营销的过程3

一、营销三部曲之一：自我认知5

二、营销三部曲之二：自我介绍10

三、营销三部曲之三：自我推销15

第二章 看谁的故事更动听——营销的技巧19

一、故事元素一：吹牛22

二、故事元素二：合拍26

三、故事元素三：鲜活30

第三章 小心别把故事讲砸了——营销的舞台35

一、舞台的票房：脆弱了点37

二、舞台的观众：复杂了点47

三、舞台的搭建：形式了点50

第四章 策划总是冲在前——营销的伴侣57

一、策划原则一：创新59

二、策划原则二：系统63

三、策划原则三：可行67

第五章 创意是块橡皮糖——策划的秘籍71

一、橡皮糖法则一：意外77

二、橡皮糖法则二：情感82

三、橡皮糖法则三：快感85

第六章 媒体这张虎皮——策划的盟友93

一、媒体概念：一切载体95

二、媒体合作：投其所好99

三、媒体营销：没事找事102

第七章 炒作是首动听的歌——策划的杀手锏107

一、炒作方法一：出奇110

二、炒作方法二：争议114

三、炒作方法三：反向116

第八章 广告笑起来很好看——营销的表情119

一、广告特性：个性化122

二、广告内容：形象化124

三、广告发布：灵活化127

附录：案例选编131

一、蒙山国家森林公园市场营销策划方案（市场定位篇）132

二、鹤园旅游市场开发营销策划方案（战略营销篇）137

三、国际动物嘉年华活动营销策划方案（活动营销篇）141

四、真爱相约凤凰欢乐谷活动营销策划方案（活动营销篇）145

五、普兰斯薰衣草庄园首届“薰衣草节”策划方案（活动营销篇）149

六、河南新密九里山景区新闻营销纪实（新闻营销篇）151

七、葫蝼蜂整体搬家，凤凰山景区封山5天保游客安全（新闻营销篇）159

八、 “诸城旅游”河南市场营销策划方案（营销策划篇）163

参考资料171