《广告心理 广告人对消费行为的心理把握 第2版》

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第一章  绪论 1
 第一节  为什么要学习广告心理学 1
 第二节  心理的科学观 7
 第三节  广告与消费行为的关系 10
 第四节  广告心理的研究方法 16
 
 第二章  广告的吸引力与注意策略 27
 第一节  对广告反应的注意选择性及其理论模型 2

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