图书介绍
消费心理学 供心理学、医药经济与管理类专业用pdf电子书版本下载
- 刘鲁蓉，孙顺根主编 著
- 出版社： 北京：科学出版社
- ISBN：7030184297
- 出版时间：2007
- 标注页数：276页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：288页
- 主题词：消费心理学－医学院校－教材
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 消费心理学的研究对象和内容2
第二节 研究消费心理学的意义8
第三节 消费心理学的研究方法11
第四节 消费心理学的历史与发展17
第二章 消费者的心理活动过程25
第一节 消费者的感觉和知觉26
第二节 消费者的学习和记忆31
第三节 消费者的注意和想像37
第四节 消费者的情绪和情感40
第三章 消费者的个性心理特征47
第一节 消费者的气质49
第二节 消费者的性格52
第三节 消费者的能力56
第四节 消费者的自我概念与消费行为58
第四章 消费者的购买需要和购买动机66
第一节 消费者的购买需要67
第二节 消费者的购买动机75
第三节 消费者购买动机的可诱导性80
第五章 消费者的购买决策和购买行为88
第一节 消费者购买决策及其信息加工模型90
第二节 消费者购买决策过程96
第三节 购后过程103
第六章 消费者的态度111
第一节 消费者态度概述112
第二节 消费者态度形成的理论118
第三节 消费者态度的改变122
第四节 消费者态度的测量132
第一节 儿童用品市场的消费心理特征139
第七章 群体的消费心理特征139
第二节 青年消费心理特征144
第三节 中老年消费心理特征148
第四节 女性消费心理特征152
第八章 社会环境因素与消费心理159
第一节 社会文化对消费心理的影响160
第二节 社会阶层对消费心理的影响165
第三节 参照群体对消费心理的影响168
第四节 家庭对消费心理的影响173
第九章 新产品设计推广与消费心理180
第一节 新产品设计与消费心理181
第二节 消费者接受新产品的心理研究188
第三节 新产品推广与消费心理192
第十章 商品品牌、名称、商标、包装与消费心理200
第一节 商品品牌与消费心理203
第二节 商品名称与消费心理205
第三节 商标与消费心理209
第四节 商品包装与消费心理213
第十一章 商品价格与消费心理222
第一节 商品价格的心理功能222
第二节 消费者的价格心理表现及价格判断224
第三节 商品定价与调整的心理策略227
第十二章 商业广告与消费心理237
第一节 商业广告的概念与功能239
第二节 商业广告策划与消费者角色心理245
第三节 商业广告的心理效果测评249
第十三章 销售环境与消费心理256
第一节 购物环境与消费心理257
第二节 销售服务与消费心理265
第三节 销售人员服务与消费心理270
参考文献276
