图书介绍
消费心理与行为pdf电子书版本下载
- 王富祥主编；徐本华，许小平，向建国副主编 著
- 出版社： 成都：西南交通大学出版社
- ISBN：9787564326739
- 出版时间：2013
- 标注页数：242页
- 文件大小：131MB
- 文件页数：250页
- 主题词：消费心理学－高等学校－教材；消费者行为论－高等学校－教材
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图书目录
第一章 消费心理概述1
第一节 心理与消费心理1
第二节 消费心理学的研究对象和意义3
第三节 消费心理学的研究原则和方法4
第四节 消费心理学的形成与发展8
第二章 消费心理与行为的基本理论10
第一节 消费者的心理活动过程理论10
第二节 消费者的个性心理理论23
第三节 消费者购买行为与动机理论30
第三章 消费者的需求与购买动机35
第一节 消费需求及其规律36
第二节 消费需要的特征42
第三节 消费者的购买动机与类型48
第四节 不同消费者购买动机的差异53
第五节 影响消费者购买动机的因素56
第六节 购买动机的诱导60
第四章 消费者的购买决策65
第一节 购买决策的概念与类型66
第二节 消费者的购买决策过程72
第三节 效用理论与消费者的购买决策73
第五章 消费者的购买行为78
第一节 消费者的购买行为类型79
第二节 影响消费者购买行为的因素82
第三节 消费者的购买行为过程86
第六章 消费者的个性与购买行为89
第一节 消费者的个性心理特征90
第二节 消费者的个性与购买行为94
第七章 消费者的群体心理102
第一节 消费群体与消费心理104
第二节 家庭群体的消费心理107
第三节 不同年龄群体的消费心理114
第四节 消费心理的性别差异128
第五节 消费心理的城乡差异132
第八章 社会文化与消费心理138
第一节 文化与消费心理139
第二节 亚文化与消费心理144
第三节 中国传统文化及其对消费者行为的影响146
第九章 消费流行、习俗与消费心理151
第一节 流行概述152
第二节 消费流行与消费心理154
第三节 消费习俗与消费心理159
第十章 产品与消费心理165
第一节 产品名称与消费心理165
第二节 商标设计与消费心理170
第三节 包装与消费心理174
第四节 新产品与消费心理180
第十一章 价格与消费心理188
第一节 价格的心理功能189
第二节 消费者的价格心理191
第三节 产品定价的心理策略197
第四节 产品调价的心理策略204
第十二章 广告与消费心理211
第一节 广告的心理功能211
第二节 广告应用的心理学原理213
第三节 广告媒体的心理效应215
第四节 广告传播的策略222
第十三章 店堂销售与消费心理229
第一节 店容店貌与消费心理229
第二节 店堂内部陈设与消费心理231
第三节 营业员服务与消费心理235
实践教学方案240
参考文献242
