图书介绍
现代营销心理学 第2版pdf电子书版本下载
- 陆剑清著 著
- 出版社： 北京：首都经济贸易大学出版社
- ISBN：9787563821983
- 出版时间：2014
- 标注页数：297页
- 文件大小：146MB
- 文件页数：305页
- 主题词：商业心理学
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图书目录
第一章 营销心理学导论1
【引例】1
第一节 源远流长——营销心理学的发展概述2
第二节 有限理性——营销心理学的理论基石7
第三节 营销心理学的研究框架与方法14
第三节 情境案例19
第二章 消费需要与市场定位23
【引例】23
第一节 消费需要与动机的理论概述24
第二节 市场定位的需要心理与行为37
第三节 情境案例70
第三章 消费认知与顾客满意74
【引例】74
第一节 消费认知的理论概述75
第二节 顾客满意的认知心理与行为95
第三节 情境案例106
第四章 消费态度与维系顾客109
【引例】109
第一节 消费态度的理论概述111
第二节 维系顾客的态度心理与行为121
第三节 情境案例140
第五章 消费人格与品牌形象143
【引例】143
第一节 消费人格的理论概述144
第二节 品牌形象的人格心理与行为156
第三节 情境案例195
第六章 消费学习与广告促销198
【引例】198
第一节 广告原理概述199
第二节 广告促销的学习心理与行为205
第三节 情境案例216
第七章 消费决策与购买行为221
【引例】221
第一节 消费决策的理论概述222
第二节 消费者的决策心理与行为234
第三节 情境案例248
第八章 消费文化与营销传播255
【引例】255
第一节 消费文化的理论概述256
第二节 消费文化视角的整合营销传播282
第三节 情境案例292
参考文献295
