图书介绍

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图书目录

序章 什么是设计？什么是设计？12

设计产生的背景16

设计的对象18

容易混用的设计用语20

第一章 设计的认知设计的认知24

视觉的重要性26

视觉的原理28

对颜色的感知系统34

色型人与形型人36

容易受颜色影响的人与容易受形状影响的人36

色型人与形型人的性格差异40

婴幼儿喜欢的颜色和图案44

认知的特性46

人类优先左视野46

背景与图案的关系50

干扰信息/斯特鲁普效应52

颜色与大小的恒定性54

脉络效应56

认知系统的总结58

第二章 认知与印象认知与印象62

印象的重要性64

印象的形成与形成印象的难易度68

颜色的印象70

形状的印象76

配色的印象82

白色配色的印象82

黑色配色的印象83

红色配色的印象84

蓝色配色的印象85

人会将设计单纯化、印象化86

利用印象进行设计的成功案例图形标志88

交通标志90

企业logo92

竞选海报94

汉字字典98

人无法准确地传达设计100

第三章 探讨印象的根据印象及其物理特性什么是“可爱的”设计118

什么是“平凡的”设计126

什么是“华丽的”设计130

什么是“漂亮的”设计134

总结138

第四章 人为什么会被某种颜色或形状吸引？～设计中隐藏的法则～为什么有些设计受到大众的喜爱？142

[与颜色相关的法则]女性对红色的反应为什么女性对红色系的颜色很敏感？144

利用女性对红色敏感的特点进行设计150

吸引人的颜色152

男女对颜色的不同偏好152

喜欢的颜色与性格/男性154

喜欢的颜色与性格/女性158

不同地域的人对颜色的不同偏好162

70-25-5法则164

[与形状相关的法则]黄金比例166

白银比例168

为什么杂志爱用人脸作封面？170

利用人脸进行的成功设计露脸比例174

娃娃脸效应176

令人感觉舒报的形状178

第五章 设计的力量～战略性设计的神奇力量～让人过目不忘的设计182

曝光效应186

易用性效应188

整理信息190

为顾客提供五个选项192

简单设计194

视线也受重力影响196

设计追求的目标198