图书介绍
激活消费者心理需求pdf电子书版本下载
- 佘贤君著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111357827
- 出版时间：2011
- 标注页数：248页
- 文件大小：65MB
- 文件页数：263页
- 主题词：消费心理学
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图书目录
第一章 心理需求的空间1
第一节 消费的根源3
第二节 消费动机与消费目标15
第三节 不断拓展的需求空间24
第二章 消费信息的认知35
第一节 建立产品信息的联结37
第二节 消费信息的认知过程56
第三节 争夺消费者的记忆空间65
第三章 微妙的消费态度81
第一节 态度及其功能83
第二节 态度改变的心理机制97
第三节 态度改变的过程106
第四节 广告传播中的态度改变111
第四章 充满变数的购买决策133
第一节 消费者的购买决策135
第二节 影响购买决策的因素144
第三节 消费者的满意度166
第五章 敏感的价格心理181
第一节 对价格的心理反应183
第二节 影响价格敏感的因素197
第六章 消费者的尊严209
第一节 在消费中完善自我211
第二节 面子消费228
参考文献241
后记245
